Nova marca, desenvolvida pela FutureBrand São Paulo, será implementada gradualmente a partir do final de abril 1io7
Fortaleza, maio de 2025 – Em um movimento que marca uma nova fase de expansão, inovação e conexão com o público, a Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do Brasil e a única presente em todos os estados e Distrito Federal, apresenta sua nova identidade visual. Desenvolvido em parceria com a FutureBrand São Paulo, a mudança traz uma marca mais contemporânea, humana e adaptada ao universo digital, sem perder a essência de acolhimento e cuidado que acompanha a trajetória da rede há mais de quatro décadas.
“Mais do que uma mudança estética, esse é um movimento estratégico com foco na transformação e com o olhar direcionado para o futuro. Com a nova identidade, apostamos em contornos mais leves e mais modernos, alinhados com o propósito que nos move: levar saúde com amor para todos os brasileiros. A evolução faz parte da nossa busca por inovação, acolhimento e aproximação com os clientes, oferecendo soluções de saúde íveis com excelência”, destaca Patriciana Rodrigues, presidente do Conselho de istração da rede de farmácias Pague Menos.
Entre as novidades, está o símbolo redesenhado com traços mais arredondados, que comunicam leveza, empatia e proximidade, traduzindo visualmente a maneira como a Pague Menos recebe os clientes em suas lojas. Esse mesmo ícone agora se adapta com fluidez ao digital, com uma linguagem visual mais versátil e conectada ao dia a dia das pessoas. O contorno e formas que envolve o símbolo também ganha protagonismo: antes apenas um detalhe gráfico, agora a a integrar o universo expandido da marca, reforçando sua presença em diferentes pontos de contato, do ambiente físico ao digital.
A nova fonte do logo transita bem nos ambientes físicos e digitais. É levemente envolvente criando conexão com o novo desenho de símbolo, tem contraformas bem amplas que facilitam sua redução e deixa de ser itálica como era na versão anterior – comunicando muito mais do que desempenho, mas sim cuidado e atenção em cada atendimento.
Além do logotipo, outras peças de comunicação também carregarão a nova essência da marca por meio de grafismos inspirados no símbolo. A proposta é refletir o espírito da Pague Menos e a diversidade de quem a marca representa: gente de todas as partes do país, com o coração grande e o jeito caloroso de ser. Além do universo digital, em breve, a renovação também chegará a ambientação dos pontos físicos da rede. As lojas da Pague Menos am a incorporar gradualmente, a partir do final de abril, a nova identidade em sua arquitetura e sinalização, criando uma experiência ainda mais receptiva e moderna.
Para Arnaldo Bastos, sócio-diretor da FutureBrand São Paulo, criar a nova identidade visual da Pague Menos foi uma oportunidade de expressar, por meio do design, a evolução de uma marca que é referência no cuidado com a saúde dos brasileiros. “Buscamos uma linguagem visual contemporânea, alinhada à visão de futuro da empresa. A nova logo, com formas suaves e cores vibrantes, reflete acolhimento e dinamismo. O estilo fotográfico, traz uma estética quente e vibrante, conectada ao estilo de vida real dos consumidores, indo além do ambiente da farmácia”, afirma. O resultado das mudanças é uma marca visualmente mais leve e com forte presença tanto nas lojas físicas quanto em plataformas digitais, como o app e as redes sociais da rede.
“As tradicionais cores vermelho e azul utilizadas pela marca recebem uma atualização, com tons mais vibrantes e abertos, a fim de reforçar a energia positiva, o alto astral e a receptividade que fazem parte do DNA da empresa. A nova identidade visual é, acima de tudo, uma expressão do cuidado, da confiança e da inovação que guiam a trajetória da marca”, acrescenta Amanda Oliveira, design specialist leader da FutureBrand São Paulo.
Sobre a FutureBrand
A FutureBrand é um ecossistema multiespecialista que se propõe a preparar marcas para o futuro a partir da criação de experiências conectadas. O olhar da empresa transforma o futuro dos negócios ao mudar hoje o modo com que as marcas agem. Com FutureBrand, Springpoint e Timelens forma-se o ecossistema que reúne profissionais que atuam de forma integrada para criar as future-proof brands que farão do amanhã um lugar mais positivo. Parte do Interpublic Group (IPG), a FutureBrand está em 21 países e no Brasil, trabalha na criação de marcas como Grupo Boticário, Localiza, Hering, Track&field, BTG Pactual, Nescau, Nespresso. Saiba mais clicando aqui.
Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma
A rede de farmácias Pague Menos e Extrafarma está presente nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. Conta com mais de 1.600 lojas, distribuídas em mais de 400 municípios, com 26 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel, que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos como preferir. Líder nas regiões Norte e Nordeste, atualmente a rede é o Hub de Saúde da classe média expandida, com mais de 1.100 unidades de consultórios farmacêuticos do Clinic Farma em todas as regiões do país.
